Coalizão pelo Impacto realiza capacitação nacional para hubs de comunicação

Iniciativa visa fortalecer narrativa do ecossistema no país e reuniu lideranças da comunicação para alinhar estratégias, formatos e diretrizes que ampliem a visibilidade dos negócios de impacto no Brasil.

A Coalizão pelo Impacto promoveu uma reunião estratégica com os hubs de comunicação de diferentes territórios do país, realizada de forma virtual. O encontro teve o objetivo de fortalecer a atuação coordenada dos comunicadores, alinhando narrativas, formatos e estratégias para ampliar a visibilidade dos negócios de impacto em âmbito nacional.

A capacitação foi idealizada pelo time de Comunicação do ICE e conduzida pelo jornalista e especialista em redes sociais, Aldine Paiva. A iniciativa reuniu representantes de diferentes organizações e lideranças do ecossistema, consolidando um espaço de troca, aprendizado e construção coletiva. Entre os participantes, representantes dos hubs locais da Coalizão dos seis territórios, equipe de comunicação e GT de Comunicação interna do ICE.

“Essa formação nasceu da necessidade de fortalecer uma comunicação mais conectada, estratégica e territorializada para o ecossistema de impacto. Quando comunicamos impacto a partir dos territórios, damos visibilidade não apenas às iniciativas, mas às pessoas, aos desafios e às soluções que estão transformando realidades no Brasil”, afirma Carol Kossling, coordenadora de Comunicação do ICE.

Segundo ela, a proposta foi criar um espaço de alinhamento e aprendizado coletivo para que os hubs possam contar essas histórias com mais intencionalidade, consistência e potência, ampliando o alcance da Coalizão pelo Impacto e contribuindo para que os negócios de impacto sejam reconhecidos como parte essencial da agenda de desenvolvimento do país.

Durante a formação, foram apresentados fundamentos essenciais para a comunicação de impacto, com destaque para a construção de narrativas estratégicas e o uso inteligente dos formatos de conteúdo. Entre os principais pontos abordados, destacou-se a importância do vídeo como ferramenta de engajamento, por trazer voz, autenticidade e conexão entre os territórios, além do uso de carrosséis para educar, contextualizar e traduzir conceitos complexos de forma acessível ao público.

Também foi reforçado que conteúdos estáticos seguem relevantes quando utilizados para mensagens diretas, como frases e posicionamentos institucionais. No entanto, mais do que o formato, a definição estratégica do conteúdo, incluindo roteirização e intencionalidade, foi apontada como elemento central para o sucesso das publicações.

Outro eixo importante da discussão foi a aplicação da lógica jornalística à comunicação de impacto. A provocação “o que um repórter faria com essa pauta?” Orientou reflexões sobre relevância, factualidade e consistência das narrativas. Nesse sentido, destacou-se que a comunicação deve priorizar fatos, contexto e consequências, evitando abordagens centradas exclusivamente na autopromoção institucional.

Como diretriz prática, foi apresentada a estrutura narrativa baseada em gancho, contexto, voz ou dado e encerramento, sempre com chamadas à ação claras, no imperativo, orientadas por princípios de neuromarketing e engajamento.

O encontro contou ainda com dinâmicas interativas entre os participantes e a disponibilização de ferramentas práticas para apoiar a produção de conteúdo nos territórios.

A iniciativa reforça o papel da Coalizão pelo Impacto como articuladora do ecossistema nacional, promovendo não apenas conexões, mas também o fortalecimento técnico e estratégico dos atores que constroem, diariamente, soluções de impacto em todo o país.

Texto em colaboração com Pedro Barbosa do hub da Coalizão Pelo Impacto Brasília.